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Le succès en chiffre publicitaire - le cible mobile

Digital Advertising Success Is a Moving Target
Le crédit : www. BillionPhotos.com/Shutterstock

Si tu veux que tes annonces trouvent en ligne la résonance chez les consommateurs, tu dois t'assurer que les annonces ont un certain mouvement par lui, une nouvelle étude trouve.

Cependant non seulement n'importe quel mouvement fera. Les consommateurs, qui voient les annonces en ligne, où le produit vendu change la direction, en surmontant l'écran, est plus probable, sentiront que le produit comme d'innovation, selon l'ensemble de l'étude est publié dans l'émission prochaine de la Revue du Marketing.

Cette perception important, parce que l'étude montre que les produits examinés comme d'innovation, sont embrassés plus vite par consommateurs et produisent un plus haut bénéfice.

"Sous la relation psychologique nous n'attendons pas que les objets inanimés seront en état de changer les directions", un des coauteurs de l'étude et le maître-assistant du marketing à l'université de l'École du management du Buffalo, dans la demande déclarait Arun Lakshmanan. "Finalement, quand nous voyons que quelque chose fait cela dans la publicité, elle se détache comme atypique et nous oblige à faire les jugements instantanément sur la nouveauté du produit, sans penser de cela".

Pour l'étude les investigateurs avaient des annonces fictives de la représentation plus que 740 consommateurs en ligne pour la multitude de produits, y compris les comprimés, смартфоны et les chambres. Les auteurs de l'étude contrôlaient l'attention et avaient leur niveau, comme d'innovation ils croyaient que le produit était. [Tes Annonces Sortent En ligne Tes Clients]

Les résultats ont montré que les annonces, à qui le produit a changé la direction définie dans la publicité comme la propriété cinétique, la perception, qu'influencent, les innovations plus que les annonces statiques ou les annonces avec d'autres parties mobiles.

"Nous avons trouvé que les annonces dynamiques - sont plus grandes que la conquête de l'attention, que les annonces statiques", sont dites par Lekchmenen. "Mais influencer la perception de consommation de la nouveauté du produit, en attirant l'attention insuffisamment".

Les auteurs de l'étude ont découvert que l'effet des annonces avec les points, qui changent la direction, le plus grand dans les produits, où de petites améliorations étaient faites, contrairement aux changements radicaux et celui-là dans les industries vite mobiles comme la technologie et la mode.

"La plupart des nouveaux produits - les élargissements de firme ou les produits avec les changements augmentant des versions précédentes", dit Lekchmenen. "Pour маркетологов, particulièrement ceux qui travaillent avec de plus petites compagnies et les marques de peu budgétaire, la propriété cinétique propose un puissant mécanisme solide, fin pour communiquer l'innovation de marchandise et influencer les relations de consommation".

Маркетологи doivent être prudent, où et quand ils utilisent ces types des annonces, quoi qu'il en soit. Les auteurs de l'étude ont trouvé que l'influence des annonces changeant la direction est diminuée en ligne, quand les consommateurs regardaient les annonces multiples animées de suite ou voyaient l'annonce avec les éléments plusieurs mobiles.

Les investigateurs conseillent aux annonceurs d'utiliser la planification comportementale pour définir, quand et où placer les annonces animées pour que максимизировать leur efficacité.

L'étude était créée dans la collaboration par Djounganom Kim, l'université du candidat au doctorat du Buffalo.

Chad  Brooks
TcHed Brouks

TcHed Brouks - l'écrivain de Chicago surnuméraire, qui a une expérience presque 15 ans dans le business du média. Le promu de l'Université de l'Indiana, il a passé presque la décennie comme le reporter de l'État pour Daily Herald à Chicago de banlieue, en couvrant la quantité immense de celui-là y compris, le pouvoir local et le gouvernement régional, le crime, le régime juridique et la formation. Après ses années dans Tchad de papier travaillant dans les relations publiques, l'aide avance les entreprises du petit business partout aux États-Unis. Suis l'à Tvittere.